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一场关于“家”的跨界营销 有住联手汉能、华日家居回归情感物联

字号+ 作者:prnews 来源:未知 2018-09-19 13:29 我要评论( )

现如今,社会高速发展,人类生活水平不断提升的同时,来自社会的压力,工作的繁忙以及物质世界的诱惑增多,造成人与人之间感情的淡漠、心理的隔阂,使得越来越多的人感受到了前所未有的情感缺失问题。 9月21日,CHINA HOUSE VISION探索家未来生活大展将在北京

现如今,社会高速发展,人类生活水平不断提升的同时,来自社会的压力,工作的繁忙以及物质世界的诱惑增多,造成人与人之间感情的淡漠、心理的隔阂,使得越来越多的人感受到了前所未有的情感缺失问题。
9月21日,“CHINA HOUSE VISION探索家——未来生活大展”将在北京举行,在这场以探索未来家生活方式的设计大展来临之际,有住作为参展方,联合共同参展的汉能、华日家居等品牌共同打造以“家”为主题的线上联合营销,为展会主题场馆宣传造势的同时,引发社会大众对情感回归问题的思考。


“打破距离边界”,有住X汉能跨界呼唤爱
有住与汉能本次传播的主题为“零·距离”,以人与人、人与自然的现实的隔阂为切入点,用现实情感文字描述现实亲情、友情、爱情的淡漠,社会交往的距离感以及对自然忽视的现状直击用户痛点,通过朋友圈文字海报、线上交互H5等形式进行传播,引发社会对距离隔阂现象的反思,呼吁打破距离边界,让情感回归大众。
双方发起的名为“你离我的距离有多远”互动H5,以一镜到底的形式生动展现生活中情感缺失的场景,用户还可上传照片生成个性化的主题海报,实现线上交互的同时唤起更多人对现实问题的关注。


“回归家的温暖”,有住X华日家居着眼家本身
有住与华日家居把“家,不是房子”作为CHINA HOUSE VISION大展前的联合倡议,在理性回归的时候,物质的满足已不是现代人幸福的最高体现,人们更多地追求简约的自我,享受精神的愉悦。站在这样一个时代的端口,其实更能让大众在满眼欲望,物质横飞中冷静下来,找回迷失的自己,回归家的温暖,看到生活中点点滴滴曾经被忽略的美好。
在营销创意上,双方用情感饱满的文字描述“家”这一自我且有爱的内心港湾,唤起人们对家的渴望。朋友圈传播海报以“在家里,我成为了我”、“梦想家,有梦别忘了想家”等文字,营造家带给大众的感动与温暖;线上发起趣味测试小游戏“测测你内心的温暖指数”,在交互传播的同时传递了双方品牌的“回归家的温暖”这一合作落脚点。


本次有住与汉能和华日家居的整合营销,面对情感缺失这一社会痛点,以“家”的名义找寻情感物联,更好地在社会转型,消费升级的社会现状中找寻自我,回归群体,营造社会与家庭的和谐。
而有住本次在设计大展上所展现的场馆,其设计理念便与上述的传播方向不谋而合。
随着独居和两人居住人口的不断增长,人们对居家生活高效率、高品质的需求也不断提升。把整个建筑的内外边界去掉,为家提供更多可能。日本设计中心原研哉研究所与有住共同打造了名为“零·边界”的设计方案,它将探索一种新的住宅格局。本次大展的设计也是基于此理念所打造,在“零·边界”的家中,整个房间将呈现通透格局,打破传统房间边界,用全新的家装设计理念重新定义未来生活方式。


同时有住基于大展作品而延伸出的全新高端全屋定制产品“零·界”也将在近期面世。作为国内率先提出标准化家装的企业,相信“零·界”的问世一定会引起社会各界广泛关注。

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